家庭生命周期對我國居民消費意愿的影響研究

摘要： 家庭是一個動態(tài)的消費主體,每個生命周期階段中的家庭,其消費意向、消費結(jié)構(gòu)和水平都具有獨特的特點。與此前主要關(guān)注家庭消費行為結(jié)果的研究不同,本研究重點關(guān)注家庭消費行為的心理傾向,致力于從消費行為學(xué)的角度來探索家庭生命周期對消費意愿不同層面的影響。研究結(jié)果表明,不同生命周期階段的家庭在消費總量、消費檔次、借貸消費、奢侈品消費及不同產(chǎn)品和服務(wù)的消費意愿上會呈現(xiàn)不同的偏好,在特定產(chǎn)品和服務(wù)消費意愿的作用強度也具有明顯差異。滿巢2階段家庭是當前我國社會消費的中堅力量,單身和新婚階段的家庭是社會消費趨勢的引領(lǐng)者,而滿巢3、空巢2和孤寡階段家庭的消費驅(qū)動力則明顯不足。本研究對于國家消費政策和企業(yè)的營銷決策的制定都有重要的啟示意義。 （共7頁）