摘要： 本文在理論機制分析的基礎(chǔ)上，運用問卷調(diào)查方法獲取研究樣本數(shù)據(jù)，實證探討電商直播平臺個性化推薦對消費者購買意愿的影響效應(yīng)，以及用戶感知價值在其中的作用機理。研究結(jié)論表明：電商直播平臺個性化推薦對消費者購買意愿具有顯著的正向影響；用戶感知價值在個性化推薦對消費者購買意愿的影響過程中發(fā)揮顯著的正向促進作用；電商直播平臺個性化推薦通過用戶感知實用價值、享樂價值、價格價值和社交價值間接影... （共5頁）