摘要： 如何促進消費者網(wǎng)購是跨境電商實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要議題?？紤]到已有研究并未探討網(wǎng)絡(luò)購物外部情境線索、感知價值對消費者跨境網(wǎng)絡(luò)購買意愿的影響，本研究通過文獻歸納出影響消費者購買意愿的外部情境線索包括在線促銷線索、內(nèi)容營銷線索、個性化推薦線索和社會評論線索，并基于此提出了基于刺激-機體-反應(yīng)(SOR)模型的研究框架，通過462份調(diào)查問卷分析了四種線索引入跨境網(wǎng)絡(luò)購物對消費者購買意愿的... （共4頁）