品牌越強(qiáng)大消費(fèi)者越支持？——品牌競爭中的消費(fèi)者保持平衡心理與優(yōu)勝者反感心理

摘要： 強(qiáng)弱品牌廣告競爭是非常常見的現(xiàn)象，弱勢品牌有時(shí)采用劣勢者廣告定位策略。當(dāng)前對于廣告競爭情境下弱勢品牌采用劣勢者廣告定位策略的研究處于空白，其效果及作用機(jī)制依然未知。本研究聚焦于廣告競爭強(qiáng)度對弱勢品牌劣勢者廣告定位策略的影響效果及背后的中介機(jī)制和調(diào)節(jié)機(jī)制。三個(gè)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果顯示，隨著廣告競爭強(qiáng)度提高，消費(fèi)者對采用劣勢者廣告定位策略的弱勢品牌的購買意向不斷提高，消費(fèi)者廣告同理心、保持平... （共12頁）