摘要： 旅游品牌基因是品牌建構(gòu)的基礎要素。文章針對青藏高原各地市旅游品牌建構(gòu)中資源價值與市場需求的錯位現(xiàn)象，基于品牌基因理論對青藏高原20個地級市進行研究。利用近三年資源導向視角的規(guī)劃史料與市場導向視角的游記文本數(shù)據(jù)，通過LDA主題模型、共詞分析、品牌錯位指數(shù)計算方法，探究“資源導向-市場導向”視角下的青藏高原區(qū)域旅游品牌基因構(gòu)成，并進一步分析雙重視角下的品牌基因錯位程度與空間分異特征... （共21頁）