摘要： 針對電商平臺平臺演化路徑問題,構(gòu)建了一個代表性復(fù)合型電商平臺模型,比較“先平臺后自營”與“先自營后平臺”兩條演化路徑的差異,研究平臺自營和第三方賣家的最優(yōu)進入策略.研究發(fā)現(xiàn):第三方賣家在“先自營后平臺”模式始終獲得較大的利潤,而復(fù)合型電商平臺在哪種模式獲得較大利潤取決于第三方賣家數(shù)量的多少;“先平臺后自營”模式和“先自營后平臺”模式均為納什均衡解,且不受第三方賣家邊際成本的影響... （共18頁）