摘要： 直播帶貨蓬勃發(fā)展的同時也帶來了商品質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)、頭部主播流量壟斷等對行業(yè)產(chǎn)生危害的問題。因此，如何考慮質(zhì)量風(fēng)險和主播捆綁效應(yīng)，對直播供應(yīng)鏈進(jìn)行主體決策和收益分成，是一個重要的運營管理研究問題。鑒于此，本文在頭部主播直播帶貨模式的基礎(chǔ)上，建立品牌商、MCN以及頭部主播的雙因素直播帶貨決策模型，通過博弈理論和收益管理理論，研究了直播帶貨供應(yīng)鏈最優(yōu)分成比例及收益。最后通過敏感度分析，... （共12頁）