摘要： 在過度自信行為下零售商期望通過強(qiáng)化服務(wù)努力水平投入，更大程度滿足消費(fèi)者需求，導(dǎo)致其進(jìn)行多渠道供應(yīng)鏈決策時易高估市場需求，致使實(shí)際利潤難以達(dá)到預(yù)期利潤。對此，分別考慮零售商完全理性和過度自信下的服務(wù)努力行為，建立分銷、代銷模式下市場需求以及利潤函數(shù)模型，運(yùn)用Stackelberg博弈方法對模型進(jìn)行求解。研究多渠道供應(yīng)鏈過度自信系數(shù)、消費(fèi)者服務(wù)偏好、市場需求結(jié)構(gòu)占比、第三方電商平臺... （共14頁）