摘要： 制造商引入直播渠道有轉售和代售兩種模式選擇，直播零售商也有非甄選與甄選兩種直播營銷方式選擇，兩者為自身利潤最大化作出決策時，利益沖突不可避免。針對銷售模式(轉售/代售)與直播營銷方式(非甄選/甄選)結合時如何進行最優(yōu)決策和協(xié)調問題，建立由制造商、直播零售商組成的兩級博弈模型，比較制造商不同銷售模式和直播零售商不同營銷方式選擇的直播供應鏈成員最優(yōu)決策，并設計直播供應鏈成員協(xié)調契約... （共19頁）