摘要： 平臺(tái)使能是電商平臺(tái)通過(guò)分享關(guān)鍵資源來(lái)增強(qiáng)供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).平臺(tái)在銷(xiāo)售供應(yīng)商品牌的同時(shí),還通過(guò)引入自有品牌與供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng).在分銷(xiāo)和代銷(xiāo)模式下,探討了平臺(tái)使能對(duì)自有品牌引入策略的影響.研究表明,當(dāng)自有品牌的生產(chǎn)效率劣勢(shì)不明顯時(shí),電商平臺(tái)應(yīng)引入自有品牌;引入自有品牌并不總是損害供應(yīng)商的利益,甚至可以實(shí)現(xiàn)帕累托改進(jìn),原因在于分銷(xiāo)模式下主要是競(jìng)爭(zhēng)抑制效應(yīng)和使能提升效應(yīng)的作用,代銷(xiāo)模式則為轉(zhuǎn)... （共19頁(yè)）