摘要： 目的 挖掘牛首山非遺文創(chuàng)產(chǎn)品影響消費者意愿的設(shè)計要素，為牛首山非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計提供啟示。方法構(gòu)建牛首山非遺文創(chuàng)產(chǎn)品顧客購買意向影響因素理論模型，剖析產(chǎn)品的價格、功能、文化體現(xiàn)、創(chuàng)新體現(xiàn)、情感體現(xiàn)等5個維度的感知價值（即自變量），分析顧客滿意度（中介變量）與購買意向（因變量）的相互影響關(guān)系。設(shè)計量表和調(diào)查問卷進行實證調(diào)研，然后運用SPSS PRO的路徑影響分析方法加以驗證。結(jié)論... （共11頁）